近期，朋友圈廣告強勢刷屏，迅速占領人們的視線。



微信商業化進度又一次追上微信本身的功能演進。微信去年9月份推出小視頻功能，而12月起，KFC、歐萊雅、寶馬、海飛絲、保時捷、穿越火線等視頻流廣告先后出現在朋友圈，宣告朋友圈視頻廣告上線。



可以說，這 6 支視頻廣告的上線也標志著微信朋友圈廣告正式步入短視頻廣告時代。


據悉，朋友圈視頻廣告有 6 秒短視頻和 30 - 90 秒長視頻兩種形式。前者勝在短小精悍，可自動循環播放，只有點擊之后才會有音效；而后者勝在承載的信息量大，不僅能夠傳達主題，還能為用戶帶來帶入感。


如果你的朋友圈沒有刷到上述 6 支廣告中的任何一條，沒關系，下面就帶你回顧這 6 個品牌的微信短視頻廣告玩法吧。


肯德基
 

肯德基的這支廣告顯然是為推廣圣誕主題新品作鋪墊。文案「嗨，跟我來」簡潔明快，與圣誕啵兔在短視頻中與用戶打招呼的情景相得益彰。點擊鏈接則是一支盡情展現啵兔萌態的長視頻，配合著圣誕音樂和誘人的食材畫面，充滿了濃郁的節日氛圍。不少網友留言表示，被 KFC 的這只圣誕兔萌翻了。


穿越火線
 

「穿越火線」手游的朋友圈視頻廣告用上了短視頻和長視頻兩種形式。短視頻畫面酷炫，配合文案「不服來戰」吸引用戶點擊。長視頻代入感更強，不僅契合「兄弟情」的主題，還能喚起老玩家關于這款經典游戲的回憶。最后，游戲還準備了獎品召喚用戶去 H5 頁面下載。 


海飛絲

海飛絲實力派的這支廣告主打的也是「明星牌」。短視頻循環播放蔡依林揮桿擊碎屏幕的情景，給人以視覺上的暢快淋漓感。同時，Jolin 還撕碎寫有「屑」字白紙作揮手告別狀，與文案的主題十分契合。同時，海飛絲還推出了微信表情包，希望為后續的病毒傳播提供素材。


騰訊Q3財報數據顯示，廣告收入已經達到49.38億元，占到騰訊總收入18%；騰訊社交廣告收入同比增長160%至人民幣23.86億元，單此一項就幾乎追平了騰訊Q1時總體廣告收入。


在國內，朋友圈+視頻，在“占據用戶注意，講品牌故事” 這點上恐怕比好聲音、爸爸去哪這樣的黃金電視節目廣告都要更強。就拿節目王春晚來說，2014年春晚廣告總額超3億，但想想去年春晚你在干啥？是看春晚、還是刷朋友圈呢？這就到了下一個我們要說的問題：什么成就了朋友圈廣告黃金價值？



什么成就了朋友圈廣告黃金價值？是超高的“注意力占有率”

注意力占有率——Mindshare，就是一個特定的內容在眾多同時出現的內容中，占有用戶注意力的百分比。
圖：朋友圈視頻廣告外層視頻為6秒小視頻，

用戶主動點擊才會播放完整視頻

然而，前景雖好，微信發展社交視頻廣告目前還不能完全對照Facebook來看�，F階段，在國內移動社交視頻廣告發展還受很多因素制約。比如流量費高、平均網速慢，就是整個網絡視頻廣告最頭痛的兩個問題；而對于社交視頻來說，國內視頻類的UGC質量相對低、用戶的分享意愿不強烈也會影響商業社交視頻的發展。
 


目前，做朋友圈小廣告的投入需要大量投資成本，但展現量可以自己設置精準客戶相對而言轉化率較高，但是，這種朋友圈廣告的前期金錢投入較大，需要一定的資金成本，文案策劃視屏制作等專業技術手段，在朋友圈小視頻地域劃分精準客戶定位不準確資金不充足的客戶該怎么抓住這次朋友圈風暴呢？比如時代網絡定制小視頻廣告微信群朋友圈直接傳播，無需擔心點擊收費的巨額開支，絕對精準客戶，減少資金浪費，地域性擴散力強，裂變推廣�。。�


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