時代網絡人眼中的微信營銷（二）

要想把微信公眾平臺利用起來首先要充分了解什么是微信公眾平臺

微信公眾平臺，和新浪微博早期從明星戰略著手不同，微信此時已經有了億級的用戶，挖掘自己用戶的價值，為這個新的平臺增加更優質的內容，創造更好的粘性，形成一個不一樣的生態循環，是平臺發展初期更重要的方向。利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動，如商家通過申請公眾微信服務號通過二次開發展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動，微報名、微分享、微名片等，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

微信公眾平臺現在基本分為訂閱號，服務號，企業號等

訂閱號

公眾平臺訂閱號，是公眾平臺的一種帳號類型，旨在為用戶提供信息。

1、每天（24小時內）可以發送1條群發消息。

2、發給訂閱用戶（粉絲）的消息，將會顯示在對方的“訂閱號”文件夾中。點擊兩次才可以打開。

3、在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號將被放入訂閱號文件夾中。

備注：在微信4.5版本之前申請的訂閱號可以有一次機會升級到服務號，新注冊的微信公眾平臺帳號在注冊到第四步的時候有一個選擇類型讓你選擇訂閱號或者服務號，這個一旦選擇就不可以改變了，一定要確定好，作為企業推薦選擇服務號，因為后期對服務號騰訊會有一些高級接口開放，企業可以更好的利用公眾平臺服務你的客戶。個人申請，只能申請訂閱號。

服務號

公眾平臺服務號，是公眾平臺的一種帳號類型，旨在為用戶提供服務。

1、1個月（自然月）內僅可以發送4條群發消息。

2、發給訂閱用戶（粉絲）的消息，會顯示在對方的聊天列表中。相對應微信的首頁。

3、服務號會在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中。通訊錄中有一個服務號的文件夾，點開可以查看所有服務號。

4、服務號可申請自定義菜單。

企業號

公眾平臺企業號，是公眾平臺的一種帳號類型，旨在幫助企業、政府機關、學校、醫院等事業單位和非政府組織建立與員工、上下游合作伙伴及內部IT系統間的連接，并能有效地簡化管理流程、提高信息的溝通和協同效率、提升對一線員工的服務及管理能力。

微信公眾平臺營銷作為現在最新最火熱的營銷手段已通過無數案例證明了自身價值。微信控制了整個移動端流量的入口，6億的用戶量決定了其作為營銷工具的潛力與價值。而微信強大的擴散性和功能性為微信營銷的手段指明了方向。未來是移動互聯網的天下。所以說，得微信者的天下。

與傳統營銷手段相比，微信公眾平臺營銷的優勢主要體現在以下幾方面：

1、低成本、高效率、高精度的宣傳推廣

而微信的宣傳推廣功能是通過手機進行的。微信訂閱號可以每天免費向粉絲推送一次圖文消息。消息會一直保留在手機上。而且關注微信公眾平臺的用戶都是主動添加的，也就是說所有的粉絲都是潛在的客戶。通過微信公眾平臺能更加準確地進行營銷活動。

2、病毒式的營銷方式

營銷信息在微信朋友圈傳播開來后，隨著鏈條式轉發，這條消息的閱讀量和關注度將是指數式的增長。而且由于微信好友間身份的類似性，這種擴散方式決定了信息的到達率和轉化率非常高。

3、高效的溝通和交流

微信強大的即時通訊功能和開發功能使得運營著與粉絲、粉絲與粉絲間的交流十分高效且方便。第一時間為粉絲解答疑問并提供粉絲互動交流的平臺。既節省了大量的人力物力又加強了粉絲的信任感和品牌忠誠度。

微信公眾平臺的口號是再小的個體，也有自己的品牌，微信公眾平臺幾乎每個人都知道他是好東西，但是真正有心的人還不多，下一期主要談談微信公眾平臺到底值不值得我們去用

                                 濰坊時代網絡 馬林池  15653639253

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