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時代網絡人眼中的微信營銷（一）

隨著科技的不斷發展，移動手機端網速的不斷提升，互聯網大潮再一次席卷我們整個“星球”人們從互聯網獲取信息的渠道從電腦PC端開始向移動端傾斜，從而導致企業的客戶目標從PC端盯向移動端，這時候微信這款手機app映入企業管理層的眼簾。

用微信的用戶主要集中在安卓系統和蘋果系統，都屬于智能系統，中國智能手機用戶數將超過9.3 億，智能手機普及率超過 35%年增長率為8% 。智能手機呈現猛烈增長趨勢，中國城市居民的智能手機普及率已達35%，從操作系統來看，2011 年10 月，中國智能手機市場上，Android 系統智能手機市場據有率超過30%以上，9月再度增長1.1%。也就是說安卓用戶是9 億* 30%=2.7 億用戶。安卓手機和蘋果手機加起來的用戶接近8億用戶，而微信目前已經突破6億用戶，將來會有上漲上升空間的巨大潛力，市場前景非常樂觀

試想這是一個多么龐大的用戶群體。微信這龐大用戶群體成為了每個企業個體想在互聯網營銷中的必爭之地。隨著O2O、B2C、B2B2C、C2B等詞匯的出現，各種營銷思路豁然展現在大家眼前。

微信營銷模式

自2011年微信上線，直至現在微信的用戶已高達6億。而微信營銷也形成了一股風潮，眾多商家無一不把眼睛瞄準這個快速發展的新應用。勢不可擋的微信

營銷，主要有以下四種模式：

（一）草根廣告式——查看附近的人

產品描述：微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告。

功能模式：用戶點擊“查看附近的人”后，可以根據自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內容。所以用戶可以利用這個免費的廣告為自己的產品打廣告。

營銷方式：營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個廣告效果也會不錯。隨著微信用戶數量的上升，可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”

（二）品牌活動式——漂流瓶

產品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格。

功能模式：漂流瓶有兩個簡單功能：“扔一個”用戶可以選擇發布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話；“撿一個”“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶“撈”到后也可以和對方展開對話，但每個用戶每天只有20次機會。

營銷方式：

微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發送不同的文字內容甚至語音小游戲等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果。而這種語音的模式，也讓用戶覺得更加真實。但是如果只是純粹的廣告語，是會引起用戶反感的。

（三）O2O

折扣式——掃一掃

產品描述：二維碼發展至今其商業用途越來越多，所以微信也就順應潮流結O2O展開商業活動。

功能模式：將二維碼圖案置于取景框內，微信會幫你找到好友企業的二維碼，

然后你將可以獲得成員折扣、商家優惠亦或是一些新聞資訊。

營銷方式：移動應用中加入二維碼掃描，然后給用戶提供商家折扣和優惠，這種O2O方式早已普及開來。而類似的APP在應用超市中也多到讓你不知如何選擇，坐擁上億用戶且活躍度足夠高的微信，價值不言而喻。

（四）互動營銷式——微信公眾平臺

產品描述：對于大眾化媒體、明星以及企業而言，開放平臺朋友圈的社交分享功能，已經使得微信作為一種移動互聯網上不可忽視的營銷渠道，那么微信公眾平臺的上線，則使這種營銷渠道更加細化和直接。