伴隨著微商的興起，微信生態(tài)得到了不斷的改善！未來的每一家企業(yè)都必將在微信這個“超級應(yīng)用”中擁有屬于自己的營銷渠道。或小程序或公眾號商城或更多待開發(fā)的其他形態(tài)，而現(xiàn)在主動進入者是去搶占客戶資源，未來被動進入者則是防守狀態(tài)。

在微營銷火爆的現(xiàn)在，微信平臺巨大的用戶群體吸引著不同行業(yè)的企業(yè)開始加入微營銷的隊列。

小程序已然成為了企業(yè)切入微營銷的突破點，將微信社交生態(tài)演變成了一個全新的商業(yè)生態(tài)， “抓住小程序紅利期”是過去一年里行業(yè)中聽到最多的一句話。而公眾號商城則成為了企業(yè)線上流量沉淀的承載體，幫助企業(yè)匯聚流量的同時也避免了流量在轉(zhuǎn)化過程中的流失。

傳統(tǒng)實體行業(yè)為何會要求改變？能夠連接線上場景和線下服務(wù)，并為企業(yè)進行線上線下導(dǎo)流沉淀的微營銷，是否能夠成為企業(yè)實現(xiàn)O2O的關(guān)鍵？

傳統(tǒng)實體門店的挑戰(zhàn)

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)購物的大潮下，中國的傳統(tǒng)實體企業(yè)面臨了前所未有的巨大考驗和挑戰(zhàn)，虧損、利潤大跌、客流稀少、被迫轉(zhuǎn)型等詞匯似乎成為了傳統(tǒng)實體企業(yè)的專屬，實體經(jīng)營的發(fā)展之路越走越艱難。

基于這樣的窘迫局面，許多傳統(tǒng)實體企業(yè)開始從線上去尋求新的發(fā)展機會，背靠微信巨大紅利的微營銷自然而然的成為他們的首要選擇，而便捷的小程序成為了他們的切入口。

小程序的機遇

無論實體店鋪還是線上商城，其經(jīng)營的核心其實都是人。許多線上線下的營銷場景都沉淀在了微信里，讓微信生態(tài)承載了非常多的可能性。企業(yè)只需要利用小程序來加強用戶線上或特定場景里的使用習(xí)慣，便可以為企業(yè)在微信生態(tài)里撕開一個突破口。

小程序連接線下實體店鋪

了解了小程序如何操作之后，實體店鋪就可以在小程序中設(shè)置自己的店鋪，然后用戶可以通過微信公眾號、附近小程序、線下掃碼等多種方式打破原來傳統(tǒng)線下使用場景無法與線上結(jié)合的困局，讓消費者與商家直接溝通，第一時間獲取最新活動消息。這樣既增加了消費者與商家的粘度，又更容易引導(dǎo)消費者進行重復(fù)消費。

就用附近小程序這個功能來舉例吧，當(dāng)商家開通了附近小程序這個功能之后，在5公里范圍內(nèi)的微信用戶都能夠看到這個小程序，方便商家把線上用戶引流到線下實體店鋪，實現(xiàn)微信線上自帶流量資源的接軌并完成用戶線下轉(zhuǎn)化。

公眾號商城實現(xiàn)流量沉淀

小程序的便捷性是大多數(shù)傳統(tǒng)實體企業(yè)使用的原因，然而正是因為小程序的便捷性要求，讓小程序無法承載太多的東西，限制了商家企業(yè)想要豐富線上門店營銷功能的需求。

公眾號商城的出現(xiàn)，彌補了小程序的這個缺陷。

基礎(chǔ)建設(shè)豐富

首先，公眾號商城的基礎(chǔ)建設(shè)相比小程序會豐富得多，這也讓企業(yè)能夠在商城上面應(yīng)用更多的商業(yè)模式，結(jié)合更加豐富的應(yīng)用場景，讓商城營銷變得多樣化，避免不能快速實現(xiàn)和滿足消費者的實際需求而導(dǎo)致消費者流失的弊端。

精準(zhǔn)營銷

其次，商城所依托的公眾號，能夠被用戶主動訂閱或者關(guān)注，對于企業(yè)來說，這些訂閱或者關(guān)注了企業(yè)公眾號的用戶就像是匯聚在“自家魚塘的魚”一樣，都是屬于企業(yè)自己的消費者，企業(yè)能夠通過自己把握的消費者數(shù)據(jù)來進行營銷推廣，也能夠根據(jù)商城數(shù)據(jù)反饋進行供貨調(diào)節(jié)，及時研發(fā)符合消費者需求的新品。

主動營銷

最后也是最重要的一點，消費者能夠主動關(guān)注或訂閱企業(yè)的微信公眾號，這一操作就賦予了企業(yè)主動營銷的能力，在企業(yè)的公眾號商城上有新品推出或者新的優(yōu)惠活動時，都可以通過公眾號主動推送給消費者，讓消費者及時了解商城的動態(tài)，活躍粉絲群體，以實現(xiàn)沉淀小程序等方式所帶來的流量并提高商城銷售額。

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