在對網站進行優化時----即所謂的SEO，首先要做的就是為網站選擇合適得關鍵字（keyword）。在介紹關鍵字之前，首先先來了解下關于關鍵字的一些基礎知識。

關鍵字就是用戶利用搜索引擎檢索的信息，這是搜索的基礎。在進行SEO也就是在提高頁面跟所檢索的信息的相關程度。

關鍵字詞頻就是關鍵字在頁面出現的頻率，在搜索引擎初期，頁面對所檢索的信息的相關性與詞頻有關。也就是只要提高頁面關鍵字詞頻，就能提高網頁的相關性，從而在檢索結果頁面排在靠前的位置。顯然這極容易作弊的。在搜索引擎的后續發展中自然對此做出了規避。

關鍵字密度就是關鍵字詞頻/頁面總詞匯量，其中總詞匯量指頁面程序標簽以外的詞匯數量，但是很多查詢關鍵字密度的工具并不是按照這個公式，而是用“關鍵字總字節數/頁面總字節數”，這顯示是錯誤的。